Três tipos de conteúdo para apostar no TikTok em 2024

Mesmo sem ter uma conta direta, é muito provável que você já tenha ouvido falar do TikTok. Com um crescimento de 45% entre 2022 e 2023, a plataforma agora conta com mais de um bilhão de usuários ativos mensais, mostrando que vai além de uma moda passageira e se estabelece como uma ferramenta em constante ascensão, que continua a atrair novos públicos e a se consolidar como um dos principais meios de comunicação e marketing do mundo.

“O TikTok tem experimentado um crescimento significativo devido à sua valorização da autenticidade e vulnerabilidade, em contraste com outras plataformas de mídia social que enfatizam conteúdos meticulosamente elaborados. Nesta rede, os usuários são encorajados a compartilhar pensamentos, rotinas e diálogos genuínos e reais. Em relação a interação, enquanto outras plataformas exigem um histórico estabelecido e um perfil coeso para feedback, no TikTok, a ênfase está em criar uma conexão imediata com o público, independentemente do conhecimento prévio sobre a marca por trás do conteúdo”, explica Camila Renaux, especialista em Marketing Estratégico, Marketing Digital e Inteligência Artificial.

Este mês, o TikTok promoveu o TikTok Ad Awards Reverse, em São Paulo, reunindo membros da plataforma e agências de comunicação para discutir tendências e estratégias de marketing para 2024. Beatriz Ramires, gerente de Estratégia de Marketing do TikTok, destacou os elementos impulsionadores das tendências na plataforma, dividindo-os em três tipos de conteúdo: intencionalismo, escapismo e comunidades. A seguir, Camila explora cada um deles e fornece insights sobre como aplicá-los ao conteúdo da sua marca.

Intencionalismo: conteúdo com propósito

Na era digital atual, o consumo de conteúdo on-line transcende o mero entretenimento, se transformando também em uma oportunidade para compartilhar conhecimento. No TikTok, essa tendência se manifesta na criação de conteúdo com propósito, visando impactar positivamente o público de forma duradoura. Diferentemente de simples vídeos por diversão, o conteúdo intencionalista busca inspirar, educar, entreter e provocar mudanças significativas.

Características como clareza de propósito, autenticidade, qualidade e impacto positivo definem esse tipo de conteúdo, que pode ser adotado por empresas de diversas áreas: desde marcas de bancos oferecendo educação financeira até marcas de roupas esportivas compartilhando dicas de saúde e exercícios. Ou ainda empresas de embalagens destacando práticas sustentáveis, como reutilização e preservação ambiental. Esses elementos despertam o interesse e a conexão com o público-alvo, consolidando a presença da marca na plataforma.

Escapismo: fuga da realidade

Os conteúdos escapistas no TikTok oferecem uma fuga bem-vinda da rotina diária, proporcionando momentos de leveza, descontração e diversão para os usuários. Em um mundo repleto de desafios e notícias pesadas, esses vídeos servem como um alívio, transportando os espectadores para um universo de fantasia, humor e positividade. Podem ser vídeos de comédia, animais e paisagens até ASMR e conteúdos motivacionais, o objetivo é reduzir o estresse, promover o bem-estar e estimular a criatividade.

Inclusive, o ASMR emerge como um dos destaques para 2024. Você provavelmente já se deparou com vídeos de criadores abrindo embalagens de maquiagem com ênfase nos efeitos sonoros ou preparando receitas com produtos de determinadas marcas. Você não se viu envolvido, assistindo ao vídeo até o final? Não sentiu uma sensação de bem-estar e desejo de experimentar o produto? É exatamente isso!

Comunidades: busca por conexão

O conteúdo de comunidade no TikTok visa estabelecer e fortalecer vínculos entre os usuários da plataforma, promovendo um sentimento de pertencimento e conexão. Este tipo de conteúdo vai além da mera promoção de produtos ou serviços, destacando a diversidade, incentivando a colaboração, compartilhando interesses em comum e apoiando causas sociais.

Na prática, é sobre aproximar a marca de seus seguidores, fazendo com que se tornem parte integral da experiência. Uma marca de alimentos saudáveis, por exemplo, pode organizar uma transmissão ao vivo com especialistas para discutir seus produtos e responder perguntas em tempo real. Se os seus clientes têm histórias inspiradoras relacionadas à marca, por que não compartilhar? Ou criar uma tendência que incentive os usuários a fazer duetos em seus perfis? O objetivo é envolver o cliente com sua marca, seja diretamente com o produto ou com o propósito.

Conheça mais sobre Camila Renaux

Camila Renaux é especialista em Marketing Estratégico, Marketing Digital e Inteligência Artificial pelo MIT nos Estados Unidos. Eleita por três vezes a melhor profissional de Marketing Digital do Brasil, é embaixadora de Philip Kotler e de seu evento eWMS (World Marketing Summit) no país. Já treinou milhares de alunos, distribuídos pelos cinco continentes, através de seus cursos on-line. Consultora de empresas, vivencia o digital no seu dia a dia há mais de 20 anos. Produz conteúdo ativamente para compartilhar doses generosas de informação e é palestrante de um dos maiores eventos de marketing e vendas da América Latina.